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NO BODY IS NOBODY 三年了,三季以来 NEIWAI内外在如何探讨女性成长?| 专题《10》
真诚且持续地为女性发声。
有多少新品牌能走过一个 10 年? 品牌星球曾在一次报道中提过一个问题:品牌是如何回望和看待它的 10 年? 在我们看来,能走过 10 年不仅意味品牌完成了 0-1,1-10,甚至 10-n 的阶段,也意味它在品牌、商业、组织管理等方面有了更多的思考和实践,与 0-1 阶段的新品牌,在思考和行为决策上存在着质的差别。 因此,品牌星球决定推出专题《10》,报道经历过 10 年,或是走完 0-1,正在经历 10 这个阶段的品牌,以此记录品牌的变化和成长。
今年是 NEIWAI内外的 10 周年,借此契机,品牌星球和内外开展合作报道。第一篇从内外代表性的项目「NO BODY IS NOBODY」开始,以此梳理内外对当代女性身心变化的关注;第二篇将会聚焦品牌 10 年的回望,关注品牌在商业性上的成长。
▍抛去宣言,一次内容策展式的群像呈现
▍「去标签化」的过程:从身体到个体,再到集体力量的表达
2020 年至 2022 年三次「NO BODY IS NOBODY」的关系是相互影响,层层递进的,同时对内外来说也是一个不断去除标签的过程。
▍三次表达,但更多的还是不变
营销总是追求新鲜和变化,但品牌求的是不变。
三次相互关联,层层递进的 Campaign 背后更多是内外品牌的不变——关注和探讨当代女性身心自由,陪伴当代女性成长。
这是内外成立以来一直在倡导和坚持的。无论是 2012 年创办的公益沙龙 HVF(Her Voice Forum),还是 2019 年的深度视频栏目「在人海里」系列,以及最近完结的《孤岛之歌》,内外在尝试引入不同的话题:关于身体多样化、关于孤独和独处、关于亲密关系......这些不同话题的讨论交织折射出中国当代女性所面临的困惑、思考和成长,也在演绎品牌所作出的承诺——成为一个陪伴女性成长的品牌。
什么是当代女性所关注的、有哪些话题有价值但尚未被讨论、有什么是作为品牌必须要去发声的,这是内外在每次 Campaign 和内容提案中必然会讨论的问题。
用内外的话来形容是,内外之于当代女性用户,是「倡导者、见证者和陪伴者」。就像在第一季「NO BODY IS NOBODY」,在中文主题名称的选择上,创意团队给出了很多方案。
最终品牌选择了「没有一种身材,是微不足道的」的表达,内外给出的理由是,这就像是一个老朋友一样,走过来拍了拍你肩膀,会对你说的话,作为陪伴式朋友的感觉特别地打动人。品牌不是教化,也不是强行植入价值观。
在今年 10 周年之际,内外即将发布一支新的纪录片作品,讨论 20-60 岁女性在过去 10 年间的成长故事,以此也作为「NO BODY IS NOBODY」品牌项目,以及品牌 10 周年 Campaign 的重要内容。
虽然「NO BODY IS NOBODY」落幕了,但相信,内外对女性成长话题的关注和讨论会一直持续下去。品牌星球也会持续关注它未来的表现。BRANDSTAR
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